Drag Race Star Alyssa Edwards tikko uzsāka paleti ar savu iecienītāko skaistumkopšanas zīmolu

2019. gadā, kad vilkšanas māksla ir lielāka un vairāk mainstream nekā jebkad agrāk, ir grūti ieslēgt televizoru, skatīties mūzikas videoklipu, straumēt kosmētikas apmācību vai doties uz veikalu, neiedarbojoties reklāmā ar drag queen . Uzņēmumi ir sākuši kampaņās iekļaut vilkšanas izskatu, meikapa pievilkšanu un karalienes, neatkarīgi no tā, vai produktam, ko viņi nēsā, ir vai nav vispār kāda saistība ar velciet vai dīvainiem cilvēkiem. Queer kultūras korporatīvā pārdošana nav nekas jauns, taču tagad, kad ir tendence vilkt karalienes, daži zīmoli izmanto karalienes, lai sevi pozicionētu kā jaunus, foršus un iekļaujošus.

Horeogrāfam, drag-izpildītājam, YouTube vadītājam un televīzijas zvaigznei Alīzai Edvardsai ne vienmēr ideāla ir pavērst kultūru no pazemes izklaides veida uz mārketinga triku.

'Ir bijuši gadījumi, kad tas ir tāds:' Labi, kur mēs tikko izmantojām? 'Protams, mēs par to domājam. Mēs atrodamies laikā, kad mēs varam, un mums vajadzētu būt mazliet jūtīgiem pret to, kas mēs esam, un par mūsu kopienu, ”saka Edvards. 'Es vienmēr cenšos būt optimistisks un cerīgs un ceru, ka viss, ko redzu, tika izdarīts pozitīvi un pareizu iemeslu dēļ. Es nevēlos, lai mūsu kopiena tiktu izmantota izveicībai vai zīmolam. ”



Es runāju ar Edvardu pasaules lepnuma rītā Ņujorkā lepnuma mēneša beigās, notikumu, par kuru daži saka, ka zīmoli ir pārlieku precējuši un izmantojuši. Aptuveni četri miljoni cilvēku bija plānoti apmeklēt. Lai arī viņa, gatavojoties parādei, guva pilnu glamu, Edvardsam bija introspektīvs noskaņojums.

'Es šorīt gulēju gultā, ejot' Kā tas īsti ir manā dzīvē? 'Es nedomāju, ka es kādreiz uz to cerēju. Es par to nelūdzu. Pagājušā gada oktobrī palaida mana oriģinālā Netflix sērija, pēc tam DragCon, pēc tam paziņojums par Anastasijas Beverlihilsas sadarbību. Es eju pa savu dzelteno ķieģeļu ceļu! ”

Edvardsa gada viesuļvētru noslēdza viena no skaistuma visvairāk apspriestajām palaišanām, viņas vārda palete ar Anastasiju Beverliju Hilsu. 2019. gadā skaistumkopšanas sadarbība ir tik izplatīta, ka ir grūti satraukties par kādu atsevišķu, tik ļoti, ka ir gandrīz pārsteidzoši, kad zīmols izlaiž produktu bez tam pievienota ietekmētāja vārda.

Bet Alyssa Edwards x Anastasia paleti ļoti gaida gan skaistuma cienītāji, gan vilkšanas entuziasti. Iesācējiem produkts ir ciets. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka tas ir ļoti, ļoti Edvardss. Meistarīgi kurēta 14 toņu kolekcija, paletei ir acis uzkrītoši spilgtumi, kādus mēs nekad neesam redzējuši no ABH, apvienojumā ar vājākiem neitrāliem un dažiem mirdzumiem. Tas lieliski iemieso Edvardu & apos; dinamiskas vilkšanas persona.

“Foršākais šajā pieredzē ir tas, ka zīmols bija ļoti atvērts, lai uzzinātu par mani un manu ideju par skaistumu. Kad man tika piedāvāta iespēja, tas nebija tāds: “Labi, ko jūs domājat par šīm krāsām?” Viņi nevēlējās izmantot tikai manu vārdu. Viņi tiešām veltīja laiku, lai klausītos, kā es dalos savā dzīvesstāstā. ”

Toni nosaukumi ir Edvardsa karjeras laika skala. Violeta baklažānu krāsa, saukta par B.B.D.C., ir nosaukta par Edvardsa Beyond Belief Dance Company. Gaiši kamieļu brūnā krāsa H.O.E ir domāta Edvarda namam, vilkšanas ģimenei, kurā viņa ir daļa no mentoriem un atbalsta vilkšanas talantu. Spilgtais, saulespuķu dzeltenais ir nosaukts (jā, jūs to uzminējāt), Ķieģeļu ceļš.

Alyssa Edvards Anastasija Beverlihilsa Attēla tālummaiņa Pieklājīgi no Anastasijas Beverlihilsas

“Šī palete tiek veidota divus gadus. Viņi ļoti centīgi atdzīvināja visas lietas - Alyssa Edwards. Atverot šo paleti, es redzu ne tikai spilgtus, krāsainus toņus, bet arī ceļojumu. Es redzu savu dzīvi, savu karjeru. Man ir ļoti, ļoti svarīgi būt ne tikai autentiskam tam, kas esmu, bet arī būt patiesam. ”

Atšķirībā no zīmoliem, kas drag and queer kultūru izmanto kā modernus mārketinga trikus, ABH kopš sākuma ir sevi pozicionējusi kā LGBTQ kopienas atbalstītāju un darbojusies kā sponsors RuPaul's Drag Race, Ņemot vērā zīmola vēsturi un iekļaujošo nostāju, zīmola prezidente Norvina saka, ka Edvardss bija dabisks spēks, neskatoties uz to, ka ABH reti sadarbojas ar ietekmīgajiem.

'Alyssa ir galvenais karalienes piemērs,' saka Norvina. '(Viņa) ir profesionāle, kas parāda lepnumu, profesionalitāti un fonu, kas iemieso amerikāņu sapni.'

Ierobežotā izdevuma Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills palete tagad ir pieejama vietnēs anastasiabeverlyhills.com un Sephora, un tā ir ideāla nākamā darbība daudzzīmju, daudz talantīgu konkursu titulu īpašniekiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir skaistums, televīzija, vilkšana vai deja, viņas darbā ir viens caurspīdīgs elements, kas nodrošina, ka visi viņas projekti pozitīvi ietekmē viņas mantojumu.

'Viņiem visiem ir viena kopīga iezīme. Lai kaut kas līdzīgs šim, jums ir jāiegulda savs laiks, ”saka Edvards. 'Jums ir jāvelta laiks, lai jautātu:' Kas ir tas, ko es veidoju, kāpēc es to veidoju un kāpēc tas ir svarīgi? 'Kas, ko, kur, kad un kāpēc. Burvība man ir procesā. Un ir izdevīgi redzēt, kā tas atdzīvojas tā, kā jūs to bijāt iedomājies un iedomājies. Tas ir bijis daudz darba, bet jūs zināt ko? Tas ir jebkas dzīvē. Ja vēlaties kaut ko dzīvē, jums tas ir jāstrādā. Kā Britnija teica, labāk strādā, kuce. ”